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Stratégie de marque
Marketing de l’innovation
Communication

Le monde change et les marques sont appelées à faire leur révolution

Les marques vivent actuellement une vraie révolution, celle de leur nouvelle relation avec leurs clients et plus largement avec leur environnement. Cette révolution vient de l’Internet, des forums, du social média qui installent une nouvelle manière de communiquer et de vivre sa relation à l’autre. Il s’agit de la « communication conversationnelle » où l’émetteur est à la fois récepteur, acteur, journaliste citoyen, censeur, délateur, régulateur, force de proposition… Cette transversalité remet en question la relation du consommateur à la marque, du salarié à l’employeur, du dirigeant à son entreprise. Cette nouvelle réalité prend tout son sens et sa puissance, lorsque ces consom-acteurs agissent en communauté en remettant en cause l’avis de l’expert. Or les stratégies de marque sont encore pensées essentiellement en mode émetteur/récepteur. Cette nouvelle relation entre la marque et ses publics amène à changer de point de vue sur la stratégie de marque. Dans ce nouveau contexte, comment faire évoluer la stratégie de marque en pérennisant ses acquis tout en l’aidant à entrer dans le nouveau monde ?

Voir « LE WEB SOCIAL ET LA E-RÉPUTATION »
Auteur Gil ADAMY aux éditions Gualino
http://www.lextenso-editions.fr/ouv...

Faire sens pour se différencier

Les mutations économiques et la sur-médiatisation ont modifié les besoins, les comportements et les attentes du public. Aujourd’hui, il est de plus en plus informé et confronté à un hyper choix. Plus question de lui vendre n’importe quoi, n’importe comment. Il ne faut plus seulement lui parler “beau”, il faut surtout que cela lui fasse sens. La caisse de résonnance de l’Internet et des réseaux sociaux constitue autant de risques que d’opportunités. L’interrelation irréversible entre le monde physique et le monde virtuel d’aujourd’hui impose d’inventer une nouvelle façon de penser la relation de la marque aux consommateurs. Les modèles économiques des sociétés peuvent en être fragilisés voir en être les victimes.
L’ère de l’information, organisation pyramidale avec un émetteur et des récepteurs, se confronte à l’ère du conversationnel, organisation transversale imposée par Internet et les réseaux sociaux qui impactent tous les services de l’entreprise. Pour le consommateur, si la marque et son offre ne font plus de sens ou se heurtent à des freins culturels ou d’usages, adieu la croissance ! Créer une vraie différence légitime et pérenne n’est pas si simple.

Pour se différencier réellement et pour établir une complicité avec le consommateur, il est préférable d’avoir un vrai point de vue sur son marché, savoir faire partager sa raison d’être et ses valeurs, construire un territoire de marque qui enrichit son positionnement, ses produits, son innovation, son design et sa communication, entrer en conversation avec le consommateur sur les réseaux sociaux.

La Stratégie de marque, le Marketing de l’innovation et la Communication sont les outils stratégiques d’une différenciation réussie. Ce sont les savoir-faire prouvés et éprouvés de ADAMY BRANDING qui utilise depuis de longues années la méthodologie du Marketing du Sens® ».

- De nombreux cas client en témoignent.

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